“整个港区就数你们中国交建的文化标识做得最多最好，现在只要看到你们的logo，就能想起那句‘固基修道，履方致远’的使命口号，你们的文化真是深入人心啊。”项目推进会上，业主方代表对三航局罗泾码头集装箱改造工程视觉识别系统的推广赞不绝口。

2022年，工程开工之初，罗泾码头工程项目的临设区域淹没在一大片杂草丛生的待拆厂房之中，临设内的中交标识也只有简单的项目部名称和一些工程图片展示。如果不仔细看，没人知道这里是三航局罗泾码头工程项目的驻址。作为国内首个系统化旧码头改造工程，、建成后将成为长江航道上首个“超大型、智慧型、生态型”集装箱港口，项目经理葛锋一锤定音：“我们不仅要做品牌工程，也要做品牌文化。必须让‘中交蓝’绘满整个罗泾港。”

(相关资料图)

2022年8月，随着《中交集团视觉识别系统规范手册》(项目应用指南分册)的正式下发，罗泾码头工程项目绘就“中交蓝”的画布也随之打开。

“一个小小的logo、一条简单的色块往往代表了企业沉稳、统一的形象。这本手册我们必须吃透。”理论引导实践，项目党支部副书记刘梦晔决定先从知识宣贯入手。

“铛铛铛”，标识标牌小课堂开课啦!项目部专门邀请三航局宣传部负责企业文化工作的张老师前来专题指导，：“看似平常的中交标识组合，其实它的Logo图像和对应的‘中国交建’字体是一个整体图像，不是任何一种输入法字体，不能进行调动，无法进行更换……”课上，项目领导班子带头学习，项目部成员们认真听讲。为了进一步把“头脑中”的标识落在项目实处，在进行装修设计时，二公司分管领导和主管部门也全程参与。广告公司每设计好一个布局，就在策划群里公布，局、公司、项目部三级联动，一齐审核，不让标识错误有丝毫“可乘之机”。

设计没问题，但要真正落到项目现场，也并不容易，一些细节问题往往是最容易被忽视的。“咱们会议室的大logo中间少了个菱形吧?”项目部大会议室刚刚装修完毕，葛锋就把电话打给了负责安装的工人。待众人赶到现场仔细检查时，却发现了更多类似的安装错误。

原来广告公司往往会将字体和图像分开印刷，且大批量、一次性进行安装。工人师傅本能认为整个连在一起的图形是完整的，内环或菱形应该是多出来的边角料，所以并未安装。这就造成各布局里标识上“圆圈”“菱形”等小元素不是丢了就是安错的原因。

为了彻底解决实际安装中出现的细微纰漏，项目部想到了一个小妙招——全员“来找茬”。所有员工只要在施工现场发现一处中交标识错误，项目部就会给予洗发水、洗衣液等奖励。这一招激发了包括产业工人在内的项目部全体员工的“找茬”热情，大家纷纷在救生衣、安全帽、宣传标识上仔细查看了起来。

“这件救生衣上‘中国交建’四个字不对，是输入法打上去的。”

“这个广告牌做的不对，蓝色色块下应该还有一条黄色的横线。”

“logo不能单独使用，必须要有‘中国交建’四个字组合才行……”

一个个错误的标识被大家找了出来，不仅规范了项目部视觉标准化的宣传，最关键的是让企业文化深深扎根在职工心里。一个个企业标识示，一条条宣传口号传递的是整个企业的文化宣传使命。

如今的罗泾码头工程项目从临设大门处开始，有了一系列整洁的组规范标准的标识标牌，清一色的“中交蓝”成为整个罗泾港区最鲜明的文化风景线。（王一坤 于旻）